Coca-Cola inicia en España la comercialización de Topo Chico Hard Seltzer, su primera marca global con alcohol. Una nueva bebida con la que la compañía se ha marcado un objetivo muy claro: liderar la categoría de los hard seltzer, una de las de mayor potencial de crecimiento en todo el mundo. Para ello, ha desarrollado un producto cuidadosamente elaborado por expertos de la compañía y prestigiosos mixólogos de todo el mundo, que irá acompañado de un ambicioso plan con el que la nueva bebida estará en todos los canales de distribución (Alimentación Moderna, Tiendas de Conveniencia, HORECA y e-commerce) y en todo el país a partir de este mes de marzo.
Tras la buena acogida del lanzamiento en otros países como México, Brasil o Reino Unido, Coca-Cola distribuirá Topo Chico Hard Seltzer en España con una estrategia multicanal y en todo el territorio nacional, gracias a su potente fuerza de ventas y a su capacidad para llegar a todo el país.
Con Topo Chico Hard Seltzer, Coca-Cola apuesta por liderar la categoría con un producto innovador, con el que espera sorprender a los consumidores. Especialmente, en momentos como el aperitivo y el tardeo. Ocasiones de socialización muy asentadas en los últimos meses, en las que los consumidores están abiertos a descubrir nuevos productos, y que se caracterizan por un consumo más moderado, acompañado con algo de comida.
Topo Chico Hard Seltzer tiene todos los ingredientes para atraer a los consumidores en este territorio. Elaborada a base de agua con gas, aromas naturales, un volumen de alcohol del 4,7%, y con 96 calorías en cada envase de 33 cl, llega al mercado con tres sabores: Lima-limón, Cherry Açai y Tropical Mango. Tres opciones que parten de sabores populares y sorprenden por su delicada efervescencia.
“Estamos muy ilusionados con la llegada a España de Topo Chico Hard Seltzer. Contamos con un producto ganador para desembarcar en una categoría con un gran potencial de crecimiento. Apoyándonos en la fuerza de nuestro sistema en España, creemos que Topo Chico Hard Seltzer sorprenderá a los consumidores y será un éxito en nuestro país”, señala Juan Ignacio de Elizalde, Director General de Coca-Cola Iberia.
Para triunfar en estos momentos de consumo, el canal HORECA será un aliado clave. Coca-Cola tiene un compromiso histórico con la hostelería, como ya ha demostrado en el pasado. Ahora, Topo Chico Hard Seltzer ofrece una nueva alternativa de consumo de la mano de una nueva categoría en un momento en el que el sector atraviesa la crisis más grave de su historia.
Además, Topo Chico se podrá encontrar en canal online a través de las plataformas e-commerce habituales.
Liderar la categoría de forma responsable
Coca-Cola ha estudiado todos y cada uno de los ángulos de lo que significa entrar en el segmento de las bebidas con alcohol: desde la publicidad a las acciones en el punto de venta. Por eso, entra en la categoría con una prioridad máxima: garantizar un consumo responsable, no solo trabajando para cumplir con la normativa vigente, sino con la intención de ir un paso más allá.
Para ello, la compañía ha desarrollado su propia Política Global de Responsabilidad sobre las Bebidas Alcohólicas para asegurarse de que no se dirige a personas menores de 18 años y se fomenta el consumo responsable. Siempre, alineados con las exigencias legales, con los códigos de otras grandes compañías del sector de bebidas alcohólicas, y con las políticas de la IARD (International Alliance For Responsible Drinking).
Esta política se asienta en cuatro pilares fundamentale: ejercer un marketing responsable; establecer alianzas en España para crear programas y fomentar el consumo responsable; ofrecer información transparente; y extender estos principios a todos los empleados, socios embotelladores y partners de Coca-Cola para que todos sean embajadores de consumo responsable.
